Новый 2021-й год только набирает обороты, но уже сформировались тенденции, которые называют точками роста. Это наиболее вероятные направления, в которых будет развиваться мир в ближайший год. В 2021-м точки роста затронули почти все сферы нашей жизни – от экологии до удаленной работы и банков. Самые яркие актуальные тенденции выделила Мелисса Роули – автор американского Forbes. Познакомимся с некоторыми из них. Всегда же интересно заглянуть за таинственную пелену будущего?!
Все силы – на экологию
Года так с 2019-го мы начали активно узнавать об устойчивой жизни – в том числе, устойчивой моде. Суть тенденции заключается в том, чтобы сократить потребление одноразовых вещей и тем самым уменьшить количество мусора, сократить свой экослед. Однако в 2021 году ученые пришли к выводу, что для разрешения экологических проблем, которые уже давно перешагнули ступень катастрофы, одного устойчивого развития будет маловато. Так от концепции разработки продуктов, которые не вредят окружающему миру, мы пришли к концепции разработки продуктов, которые не только не вредят, но и приносят пользу, помогают. Поэтому главный экотренд 2021 года – производство именно таких продуктов, разработка таких проектов.
Основной упор эксперты делают на производство одежды, поскольку жуткий «вклад» фэшн-индустрии в наше нынешнее экологическое бедствие не меньше, чем животноводства и транспорта. Наверное, уже каждый запомнил, сколько литров воды нужно для производства одной футболки (2700!) или пары джинсов (800!). Раз мы уже пошли по цифрам, давайте запомним и эти: индустрия по производству одежды расходует 20% всей используемой в мире воды, а еще на нее приходится 10% всех вредных выбросов в атмосферу, 24% попавших в окружающую среду инсектицидов и 11% всех пестицидов.
Что делают люди? Они запускают экологичные бренды. Пока, конечно, это в большинстве локальные компании, которые заботятся о мире вокруг. Например, экобренд Italia A Collection выпускает изделия из органической шерсти. Вся эта одежда имеет маркировку Climate Beneficial, что говорит о ее отрицательном углеродном следе.
Даже те, кто далек от мира моды, наверняка слышали про экоинициативы американского бренда Patagonia. С 2019 года компания является участником пилотного проекта экосертификации – сегодня несколько коллекций бренда уже отмечены экомаркировкой Regenerative Organic Certified.
Экоинициативы активно начинают поддерживать и представители масс-маркета. Так, экопрограммы появились у таких любимцев модников, как H&M и Zara.
Кстати, и производители из других – не модных – сфер активно присоединяются. Так, сегодня можно запросто купить органическое мыло и средства личной гигиены, органические макаронные изделия и сухие завтраки. Органические макароны производят из специальных сортов пшеницы, которая «захватывает» углерод и обогащает почву. Органические сухие завтраки упакованы в картонные коробки – большинство производителей отказываются от практичного, но мегавредного пластика.
Те продукты (любого типа), которые получили экосертификат, соответствуют трем критериям: поддерживают здоровье почвы, заботятся о благосостоянии животных, продвигают принципы социальной справедливости.
Сначала ментальное здоровье
Тренд на ментальное здоровье правит на олимпе нашей жизни уже около 10 лет. Однако сейчас, кажется, он достиг своего апогея. Люди понимают, что не со всеми проблемами может справиться подружка и кило мороженого, поэтому меньше боятся открываться профессионалу – психологу. Во многом этот апогей «спровоцировал» коронавирус и локдаун. Люди, запертые в своих домах, вдруг очутились один на один с самими собой – внешний шум вроде шопинга и встреч с друзьями больше не мог заглушать их внутренний ор и заполнять душевные дыры.
По данным компании Pitchbook, в 2021 году инвестиции в проекты, направленные на поддержку ментального здоровья людей, выросли в полтора раза по сравнению с 2020 годом. Кроме того, увеличилось количество корпоративных проектов, которые направлены на улучшение ментального здоровья сотрудников – как тех, кто остался в офисе, так и тех, кто из-за эпидемии «мигрировал» на удаленку. Вот лишь некоторые из них:
Компании по всему миру вводят программы, в рамках которых сотрудники могут бесплатно посещать психолога. Такой подход (как минимум) позволяет избежать эмоционального выгорания и (как максимум) дает возможность решить внутренние конфликты, которые приводят к депрессии.
Платформы Microsoft Teams и Outlook разработали программу «виртуальных поездок» специально для тех, кто работает дома. Суть ее заключается в разграничивании начала и конца рабочего дня, что позволяет работникам соблюдать режим труда и отдыха. Также Microsoft Teams совместно с приложением для медитации Headspace разрабатывает инструменты для эффективного персонализированного планирования работы. Кстати, они уже «на берегу» учитывают не только рабочее время, но и перерывы для отдыха.
«Другие» онлайн-банки
Нет, я не буду вещать про очередной сервис интернет-банкинга – в 2021 году подход кардинально изменился. Основной акцент эксперты делают на доступность финансовых услуг всем группам населения.
Например, Дебби Уоткинс, которая сейчас живет в Сингапуре, в рамках компании Lucy запустила онлайн-банк для женщин, которые хотят открыть свое дело. Пользоваться услугами банка могут предпринимательницы со всего мира. Это большой шаг для сферы, которую традиционно считают «мужской».
В Америке, где актуальна проблема с дискриминацией по национальному признаку, работает онлайн-банк Creenwood, ориентированный на латиноамериканцев и афроамериканцев.
Обратите внимание, что подобные банковские программы есть и у нас – и они реализуются уже несколько лет. Так, многие банки предлагают специализированные продукты для пенсионеров – например, карточки с кешбэком за покупки в выбранных категориях, повышенный процент на остаток средств. Кстати, работают банки и с еще одной мало защищенной в финансовом плане категорией – детьми. Для них также разработаны банковские продукты, которые направлены на изучение азов финансовой грамотности (например, детские платежные карточки со специальным функционалом).
Перечисленные тенденции – лишь капля в море позитивных изменений, которые ждут нас в 2021 году. Радует в первую очередь то, что люди ориентированы не на разработку новых приложений и гаджетов, а именно на достижение максимальной осознанности. В каждой сфере нашей жизни.
