Креативное агентство We Are Social и сервис для SMM Hootsuite опубликовали ежегодное исследование состояния сферы диджитал. Global Digital Reports 2022 показывает, что число пользователей интернета продолжает расти быстрее, чем до пандемии, увеличивается аудитория соцсетей, а гаджеты из роскоши превратились в необходимость.

Мировые тренды

Источник — https://www.freepik.com/

Население мира составляет 7,91 млрд человек. Более 67,1% из них используют мобильные телефоны. За прошлый год этот показатель увеличился на 1,8% — пользоваться сотовой связью стали ещё 95 млн уникальных абонентов, говорится в отчёте.

В начале 2022 года число пользователей интернета в мире выросло на 192 млн до 4,95 млрд, а проникновение интернета в настоящее время составляет 62,5% от общей численности населения мира. Однако почти 840 млн человек в Африке и 400 млн в Китае еще не вышли в сеть.

Поскольку количество человек по всему миру, которые не используют интернет, впервые сократилось до менее чем 3 млрд, то можно говорить о начале важного этапа глобальной цифровизации, когда гаджеты из роскоши превратилась в необходимость, особенно во время пандемии COVID-19, отмечают эксперты We Are Social.

В январе 2022 года в мире насчитывалось 4,62 млрд пользователей социальных сетей (за год плюс 424 млн), что составляет 58,4% от общей численности населения мира, хотя стоит отметить, что «пользователи» социальных сетей могут не представлять уникальных людей.

Что касается «любимых» социальных сетей в мире, последние данные GWI показывают, что Instagram обогнал Facebook и занял второе место в мировом рейтинге. 14,8% пользователей интернета во всем мире считают Instagram своей любимой платформой по сравнению с 14,5% пользователей Facebook. А возглавляет глобальные рейтинги WhatsApp (15,7%).

WeChat расположился на четвёртом месте, несмотря на то, что 99% голосов, отданных за него пользователями, поступили из Китая. В этой стране проживает примерно 20% от мирового числа пользователей интернета, поэтому, китайская аудитория соцсетей оказывает большое влияние на глобальные рейтинги.

TikTok набрал всего 4,3% от общего числа голосов. Однако за последние три месяца число людей, называющих его в качестве своей любимой социальной платформы, увеличилось на 71%. По данным App Annie, мобильное приложение TikTok стало самым загружаемым в минувшем  году, а платформа продолжает демонстрировать значительный рост рекламного охвата. Аналитики прогнозируют, что в 2022 году TikTok побьёт два рекорда: глобальное число скачиваний приложения превысит 3 млрд. Пользователи потратят в социальной сети 9 млрд долларов на iOS и Google Play, что будет обусловлено встроенными покупками в приложении.

В 2021 году глобальные расходы на рекламу в соцсетях превысили 150 млрд долларов, отмечают авторы. Это примерно 33,1% от общего объема расходов на диджитал-кампании.

Каждый четвертый пользователь интернета в возрасте от 16 до 64 лет (27,6%) узнает о новых брендах, продуктах или услугах с помощью рекламы в соцсетях. Однако большее количество людей (31,1%) открывают их благодаря ТВ-рекламе. Основным источником новых открытий для пользователей остаются поисковики (31,7%).

Сейчас средний пользователь проводит в интернете почти семь часов в день, то есть более 40% своей бодрствующей жизни. На социальные сети в среднем тратится 2 часа 27 минут в день. Однако доля соцсетей в общем объеме интернет-времени немного снизилась с начала пандемии COVID-19. Это связано с тем, что за последние два года люди начали заниматься различными новыми видами онлайн-деятельности.

Например, почти 6 из 10 человек (58,4%) делают интернет-покупки каждую неделю. 3 из 10 (28,3%) приобретает таким способом продукты. Онлайн-расходы на еду и напитки выросли более чем на 35% в течение 2021 года, а общий объем продаж по этим двум категориям достиг 588 млрд долларов. В целом глобальные доходы, связанные с онлайн-покупками потребительских товаров, включая продукты питания, одежду, электронику и другие предметы домашнего обихода, увеличились на 18%, достигнув 3,85 трлн долларов за год.

Онлайн-расходы на путешествия остаются значительно ниже, чем в 2019 году, но неуклонно растут в последние 12 месяцев. Выручка от онлайн-бронирования отелей выросла на 45% до 142 млрд долларов, а покупки авиабилетов увеличились на 6,8% до 173 млрд долларов. Recommerce также становится все более популярным выбором: 14,4% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет каждую неделю покупают в интернете подержанные товары. Эти тенденции в онлайн-торговле характерны и в Беларуси.

Белорусские особенности

Источник — https://pixabay.com/

Согласно отчету, в начале 2022 года в Беларуси уровень проникновения интернета составляет 85,1% — это значит, что на 9,44 млн жителей приходится 8,03 млн интернет-пользователей. Социальными сетями пользуется 4,35 млн человек. За год их стало больше на 450 тысяч. Большинство пользователей применяют для выхода в соцсеть мобильные устройства.

По данным Минсвязи, количество абонентов сотовой связи в Беларуси за минувший год выросло на 56 тысяч до 11,76 млн. При этом услугами связи второго (2G) и третьего (3G) поколения можно воспользоваться практически на всей территории Беларуси. Охват населения и площади страны услугами 4G на конец 2021 года составил 97,4% и 76,7% соответственно. Коммерческое использование 5G в Беларуси начнется не раньше середины 2022 года.

Что касается количества абонентов стационарного широкополосного доступа в сеть интернет, то оно составило 3,227 млн.

В Global Digital Reports 2022 говорится, что в Беларуси наиболее популярны следующие социальные сети: Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, Twitter. Впрочем, опрос годичной давности Online Market Intelligence по заказу «Лаборатории Касперского» показал, что в тройке лидеров находятся российские соцсети — «ВКонтакте» и «Одноклассники». Особняком стоит видеохостинг с элементами соцсетей YouTube, которым пользуется 83% респондентов.

Мессенджеры в современной Беларуси являются не только инструментом для переписки, но и выполняют функции СМИ, отмечает Baltic Internet Policy Initiative. 75% белорусской интернет-аудитории в возрасте 18-74 года получают информацию из мессенджеров. Чаще всего белорусы пользуются Viber и Telegram. При этом в регионах более популяре  Viber, а в Минске – Telegram. Третье место занимает WhatsApp.

В Беларуси молодежная аудитория окончательно ушла в интернет, соцсети и мессенджеры. Социологические замеры свидетельствуют, что основным источником информации для 87% молодых людей в возрасте 18-29 лет являются новостные интернет-порталы. По данным некоторых опросов, почти 70% молодежи в качестве главного источника информации называет социальные сети и мессенджеры. Традиционные медиа (телевидение и газеты) использует лишь 15,5% молодежной аудитории.