Наступила пора новогодних корпоративов. Уже второй год кряду пандемия вносит свои коррективы. Компании все чаще празднуют Новый год в дистанционном формате, используя такие платформы, как Zoom или Microsoft Teams. Однако, как выясняется, хватает фирм, сотрудники которых готовы отмечать, как прежде.
Беларусь
Наибольшая доля корпоративных праздников в Беларуси приходится на Минск. По словам представителей ивент-агентств, с которыми пообщался ilex.by, столичные компании используют разные форматы мероприятий.
В компании Artista сообщили, что новогодние корпоративы вышли на доковидный уровень, поскольку «людям хочется праздника». При этом их клиенты заказывают корпоративы в привычном формате. «В 99% случаев — офлайн. Праздновать через монитор – это извращение», — считают в компании. Там также отметили, что ведущие и артисты немного повысили свои гонорары на фоне «происходящих в стране экономических процессов».
Ивент-агентство «Берсерк» проведет 65% новогодних корпоративов в классическом формате, остальные – онлайн.
— Гибридных мероприятий очень мало, потому что сложно одинаково хорошо увлечь тех, кто находится в офисе и дома, — отмечают в компании. — Особенность этого года состоит в том, что некоторые компании отказываются от новогодних корпоративов, потому что офлайн не могут позволить из-за ковидных ограничений, а на онлайне ранее обожглись. То есть им попались недобросовестные организаторы, которые плохо провели онлайн-мероприятие. Поэтому теперь люди от такого формата отказываются в принципе.
В отличие от обычных корпоративов, на которых многое внимание отводится алкоголю и застольным разговорам, основная проблема с онлайн-ивентами — удержать интерес аудитории. Люди устали от онлайн-взаимодействия по работе, ежедневных созвонов по «зуму». Поэтому чтобы вызвать отклик, онлайн-корпоратив должен быть максимально интерактивным, направлен на вовлечение сотрудников в процесс. Впрочем, за пандемию сегмент мероприятий в онлайне стал довольно разнообразным. Можно организовать квизы, онлайн-бары, кулинарные мастер-классы и онлайн-концерты. Причем музыканты могут не только исполнить песни, но и пообщаться с аудиторией по видеосвязи.
По подсчетам руководителя агентства Perfect Event Полины Пилецкой, сейчас количество новогодних корпоративов, которые проводят в офлайн, примерно на 70% ниже, чем в доковидные времена.
При этом практически все мероприятия, которые были рассчитаны на примерно 1000 человек, отменены. IT-компании и многие крупные фирмы разных сфер бизнеса, в которых средний возраст сотрудников 23-35 лет, отмечают праздники в онлайн-формате, говорит Пилецкая. На их организацию и проведение значительно сократились бюджеты. В частности, из корпоративов ушли расходы на фуршеты. Вместо этого некоторые компании рассылают сотрудникам фуд-боксы (наборы из еды и ингредиентов) для приготовления коктейлей и блюд в домашних условиях.
В агентстве «Берсерк» также обращают внимание на подарочный тренд — фирмы стали делать сотрудникам более дорогие новогодние презенты.
— Мы это фиксируем, потому что количество обращений возросло. Теперь стоимость одного подарка может доходить до 100 долларов, — сказали в компании.
Распространенное мнение, что онлайн-праздник всегда обходится на порядок дешевле офлайнового, не всегда соответствует действительности.
— Да, выходит немного дешевле. Сразу получается экономия на помещении, если праздновать не в офисе, а в ресторане или клубе, и еде. Но чтобы не получилась обычная планерка, организаторам праздника надо хорошо поработать, а это тоже стоит денег, — говорят представители ивент-агентств.
Полина Пилецкая считает, что в 2022 году тренд на проведение бизнес-мероприятий в онлайне останется, а вот развлекательные ивенты вернутся в офлайн-формат (при условии благоприятной эпидемиологической ситуации), потому что люди соскучились по непосредственному контакту друг с другом, эмоциям от живого общения.
Россия
Несмотря на пандемию, 37% российский компаний планируют проводить новогодние корпоративы в очном формате, следует из данных опроса сервиса по поиску работы SuperJob.
16% респондентов из числа менеджеров по персоналу компаний рассказали, что планируют проводить новогодний корпоратив в офисе, что на 3% больше, чем в прошлом году. Примерно 15% отметят праздник в кругу коллег в ресторане, еще 2% — за городом.
40% опрошенных представителей компаний рассказали, что их фирмы не собираются вводить свободные от коронавируса зоны на корпоративах. Однако руководство каждой десятой компании отметило, что на корпоратив смогут попасть только вакцинированные от коронавируса сотрудники. Еще 19% предприятий рассказали о допуске сотрудников по справке об отрицательном тесте на COVID-19.
В этом году новогодних корпоративов будет всего лишь на 20% меньше, чем в докризисном 2019 году, говорится в исследовании «Аэроклуб Тура». По данным главы event-агентства Republic Free Юрия Мирошникова, спрос на проведение корпоративов отстает от допандемийного на 30–40%. Но ситуация в любом случае значительно лучше прошлогодней, когда от новогодних мероприятий отказалось более 60% компаний. Те, кто год назад все же проводил праздники, в основном устраивали их в онлайн-формате. Сейчас число онлайн-мероприятий сократилось, их планируют только 5% компаний, утверждают в «Аэроклуб Туре».
По словам Мирошникова, примерно половина компаний выбирает гибридный формат, когда часть сотрудников из числа привитых и переболевших COVID-19 собирается на площадке, а остальные подключаются онлайн. Но сами компании не спешат публично заявлять о планах проведения офлайн-корпоративов, пишет «Коммерсантъ».
По данным «Аэроклуб Тура», 50% компаний проведут корпоративы в собственных офисах, до пандемии так поступали 40% организаций. При этом в целом, по данным «Аэроклуб Тура», средний бюджет проведения новогодних корпоративов из-за сокращения числа участников снизился на 15% относительно докризисных значений, до 4–5 млн российских рублей. Юрий Мирошников добавляет, что на это повлияло и сокращение расходов на развлекательную программу.
Член Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ) Павел Воронцов рассказал РБК, что из-за ограничений по коронавирусу, которые способствуют уменьшению числа концертов в конце декабря, сумма гонораров популярных артистов на новогодних корпоративах выросла в полтора-два раза по сравнению с допандемийным 2019 годом. В среднем звезды получат за выступления на новогодних корпоративах 1,5–2 млн российских рублей. Впрочем, у артистов «второй категории» рост гонораров не фиксируется.
Предновогодние вечеринки для сотрудников многих компаний ассоциируются с большим количеством еды и алкоголя, выступлениями артистов, расслабленной атмосферой, приятными атрибутами корпоративной культуры. Сегодня организаторы корпоративов стараются предлагать гостям все меньше алкоголя и придумывают занятия, которые отвлекут их от выпивки. Эксперты считают, что хороший корпоратив сможет укрепить командный дух, повысит лояльность сотрудников и их работоспособность, а также уладит недопонимание между коллегами.
США
Появление омикрон-штамма перед новогодними праздниками заставило американские компании задуматься, стоит ли проводить корпоратив. Согласно исследованию консалтинговой компании Challenger, Gray & Christmas, отказаться от него планируют почти треть работодателей. Это большая ошибка, пишет Quartz.
По мнению экспертов, в условиях рекордной текучки кадров именно вечеринки дают руководству прекрасную возможность выразить признательность персоналу и попытаться стимулировать товарищеские отношения, которые удержат сотрудников от увольнений. Когда работники постоянно дома наедине с работой, им значительно легче перейти к конкуренту или даже сменить отрасль, объясняет издание. Вечеринка вовсе не обязана быть большой и роскошной — достаточно виртуального корпоратива или гибридного формата, когда очно посещают мероприятие только привитые люди не из групп риска.
На самом деле, люди устали от виртуальных вечеринок. Тем не менее, по словам консультантов, онлайн-праздники лучше, чем ничего.
Компания-разработчик программного обеспечения SAP, в которой работает более 100 тысяч сотрудников в 80 странах, в этом сезоне тестирует децентрализованный подход к новогодним корпоративам. Сотрудники в США смогут потратить около 100 долларов на человека на празднование в конце года, будь то поездка с семьей в ресторан, собрание с небольшой группой коллег, которые живут поблизости, или участие в виртуальном мероприятии со своей командой.
