Книжный рынок в России демонстрирует спад продаж. Цены с начала года выросли примерно на 25% из-за подорожания бумаги, красок и услуг типографий, а покупательная способность населения ухудшилась. Перспективы также вырисовываются не очень хорошие на фоне ухода зарубежных авторов и издателей из РФ. В связи с этим есть риск роста пиратства. Данные тенденции отражаются и на белорусском рынке, где уже много лет российская продукция занимает весомую долю.
Что произошло в России
За первое полугодие 2022 года в России было выпущено 60 тысяч книг общим тиражом более 200 млн экземпляров. При этом гендиректор крупного издательства «Эксмо» Евгений Капьев заявил, что общая читательская активность снизилась по сравнению с 2020-м, «карантинным», и тому есть сразу несколько причин. В первую очередь речь идет о возвращении к привычной жизни, когда на чтение просто не остается времени, но также нельзя не отметить и снижение покупательной способности населения. Только за первые два квартала 2022-го года в среднем цена книги выросла на 25%, поэтому несмотря на рост выручки, наблюдается спад розничных продаж. При этом наибольшей популярностью не только в России, но и во всем мире сегодня пользуется художественная литература. В РФ доля ее продаж составила 50% от общей выручки.
Среди ключевых факторов, которые привели к подорожанию бумажных книг, – рост стоимости бумаги и услуг типографий. За январь – август стоимость бумаги выросла на 4-50%, полиграфических услуг — на 15-20%, пишут «Ведомости». i Как уточнил замгендиректора АО «Первая образцовая типография» Игорь Полтавцев, сейчас дефицита бумаги для книг уже нет, а европейские краски и клей заменяются аналогами из других стран и поставляются через параллельный импорт. Однако избежать роста цен не удается.
Еще одним барьером для развития всего книжного рынка является отказ крупных западных паблишеров (среди них – Macmillan, Simon & Schuster, Penguin Random House и др.) от сотрудничества с Россией. Ведь доля книг европейских и американских авторов в портфеле ведущих российских издательств составляет от 40 до 90%.
Сергей Анурьев, гендиректор компании «ЛитРес», рассказал, что проблемой является не только уход иностранных правообладателей и как следствие исчезновение некоторых книг из продажи, но и слом привычной системы платежей. Все это привело к снижению продаж цифровых книг во втором квартале на 9,5%. Ранее именно цифровые книги выступали драйвером роста книжного рынка России. Их продажи, следует из данных «Эксмо-АСТ», ежегодно росли на 30-60%, в то время как продажи бумажных книг – на 6–11%.
При этом если в бумаге книги западных авторов, отказавшихся работать с Россией по новинкам, еще продаются, то цифровые лицензии прекращают действие значительно быстрее. Исчезновение топовых наименований с легальных платформ означает их появление на пиратских ресурсах. В среднем на пиратские книги приходится 20–30% от скачиваний цифровых книг, но по итогам 2022 года этот показатель может удвоиться, прогнозирует член правления Ассоциации по защите авторских прав в интернете Максим Рябыко. Скорее всего, пираты сделают ставку на зарубежные новинки. Ведь, по данным Всероссийского книжного рейтинга, 72% бестселлеров из топ-50 – зарубежные переводы.
Россияне сейчас активно берут нелегальный контент не только на пиратских сайтах, но и на платформах с пользовательским контентом, говорит Рябыко: «Примерно в 2–3 раза за первое полугодие выросло количество пиратских публикаций в Telegram, «ВКонтакте», на Rutube и YouTube».
Помимо роста аудитории пиратских книжных ресурсов из-за снижения ассортимента в магазинах есть риск развития рынка любительских переводов зарубежных книг, сказал «Коммерсанту» Рябыко.
А как в Беларуси
Некоторые российские тенденции находят отражение и в Беларуси. Ведь на полках торговых объектов Беларуси существенное место занимает литература, напечатанная в России.
Один из продавцов на минской книжной ярмарке отметил, что с апреля он и его коллеги стали меньше завозить российской продукции в Беларусь.
— Для этого имеется несколько причин, — сказал он ilex. — Цены очень сильно выросли. Думаю, даже больше чем на 25%. Особенно на качественную, хорошо иллюстрированную продукцию. Плюс валютные скачки. В первую очередь российский рубль к белорусскому. Понимаем, что за такие деньги – 40 белорусских рублей и выше — у нас книги никто не будет покупать. Это не товары первой необходимости. Уход зарубежных правообладателей из России сразу ударил по выпуску периодических глянцевых журналов. Сейчас делаются попытки издавать их под новыми, малоизвестными названиями. По книгам иностранных авторов не все так было драматично – распродаются старые запасы. Но о новинках речи не идет. Если российские издательства не договорятся с западными партнерами, то заместить их полностью писателями из России или Азии будет нереально.
По данным Белстата, за январь-июль 2022 года книги в Беларуси подорожали в среднем на 11,12%.
Впрочем, ситуация с книгоизданием в Беларуси несколько отличается от России. В 2021 году в Беларуси было издано свыше 9 000 книг, совокупный тираж — около 22 миллионов экземпляров. На русском языке тиражи составили 73%, на белорусском — 16%.
55% всех изданных книг в Беларуси в прошлом году — это учебная и образовательная литература. На долю издательства «Аверсэв», которое специализируется на учебной литературе, приходится четверть изданного
В крупнейшей сети книжных магазинов «Белкнига» сказали ilex, что рост цен на книжную продукцию в Беларуси в среднем «меньше, чем в России», но «у каждой категории – свои цифры».
В компании также отметили оживление спроса после его падения в разгар коронавируса.
— Сейчас мы идем примерно на уровне 2021 года. Но выросли по сравнению с тем, что было в пандемию, — сказали в «Белкниге».
Что касается предпочтений потребителей, то наибольшим спросом сейчас пользуется детская и образовательная литература.
Крупнейшая сеть книжных магазинов Беларуси пока еще не прочувствовала на себе разрыв отношений зарубежных авторов с российскими издателями.
— У нас запасов хватает. Поэтому пока никак не отразилось. Возможно, в будущем как-то аукнется, — сказали в «Белкниге».
Вместе с тем в Беларуси за последние 10 лет увеличился крен в сторону снижения выпуска всех видов печатных изданий. С 2011 по 2020 год их стало меньше на 41,6%. f
В Национальной книжной палате Беларуси не разделяют пессимистичные прогнозы о том, что электронные книги в ближайшем будущем вытеснят печатные. «2020 год засвидетельствовал, что вопреки кризису, и электронные, и печатные книги продолжают издаваться и продаваться. Сегодня традиционный и электронный форматы книгоиздания развиваются параллельно и сочинять какие-то мрачные сценарии пока рано. Очевидно, что в ближайшем будущем печатная книга, книжные магазины, библиотеки сохранятся, а электронные и аудиокниги, онлайн-продажи продолжат рост», — считают в палате.
Использование данного материала (полностью или частично) в любой форме и любым способом запрещено правообладателем.
