Для привлечения внимания к своим товарам, работам, услугам юрлица и ИП вправе проводить рекламные игры, акции, конкурсы. Разбираемся в материале, можно ли это делать в «Инстаграме» или иных социальных сетях.

1. Рекламные игры

1.1. Что понимается под рекламной игрой и какие есть ограничения и запреты в отношении нее

Рекламная игра — это деятельность организаций или ИП, осуществляемая ими в целях стимулирования реализации товаров (работ, услуг) и обеспечивающая розыгрыш выигрышей между участниками рекламной игры (абз. 6 п. 2 Положения о рекламных играх).

Рекламными играми не являются (п. 4 Положения о рекламных играх):

а) рекламные акции. Основное отличие рекламной акции от игры в том, что в процессе рекламной акции все ее участники, выполнившие условия, установленные проводящей эти мероприятия организацией, получают одинаковые подарки (абз. 2 п. 4 Положения о рекламных играх);

б) лотереи;

в) займы, вклады (депозиты), ценные бумаги, условием дополнительной выплаты по которым является розыгрыш, в ходе которого случайным образом определяются выигравшие лица;

г) конкурсы и иные подобные мероприятия, для участия в которых не требуется осуществление заказа, приобретение или использование товаров (работ, услуг) и (или) представление документов, подтверждающих их заказ, приобретение или использование, в том числе проводимые:

— в СМИ юрлицом, на которое возложены функции редакции СМИ;

— на сайте в глобальной компьютерной сети Интернет, доступ к которому предоставляется без взимания платы и заключения договора, юридическим или физическим лицом, являющимся владельцем этого сайта.

Рекламные игры запрещается проводить (п. 3 Положения о рекламных играх):

— в целях стимулирования азартных игр, реализации алкогольных, слабоалкогольных напитков, пива, табачных изделий, лекарственных средств;

— в виде ответов на вопросы;

— в виде выполнения заданий, не связанных с заказом, приобретением или использованием товаров (работ, услуг);

— лицам, которые не могут быть их организаторами. Напомним, что организатором рекламной игры может быть: организация или ИП, зарегистрированные в Республике Беларусь, осуществляющие деятельность по производству и (или) реализации товаров (работ, услуг) либо оказывающие услуги по организации и проведению рекламных игр на основании договора, а также представительство иностранной организации (абз. 4 п. 2 Положения о рекламных играх). Следовательно, непосредственно сами иностранные организации, а также физлица не могут быть организаторами рекламных игр и проводить их.

Кроме того, установлен запрет: использовать при проведении розыгрыша программные, программно-аппаратные и аппаратные средства либо обусловливать проведение розыгрыша количеством участников рекламной игры или наступлением иных событий (ч. 1 п. 13 Положения о рекламных играх).

1.2. Можно ли провести рекламную игру в «Инстаграме» или другой соцсети

Как правило, розыгрыши, проводимые в социальных сетях, являются рекламными играми. Например, рекламной игрой будет розыгрыш призов в «Инстаграме» за подписку на аккаунт, репост и т.д.

Однако на данный момент проведение таких рекламных игр (розыгрышей призов) по факту запрещено. Это связано с тем, что провести рекламную игру в «Инстаграме» или иной соцсети без нарушения установленных требований законодательства не представляется возможным. Так как, в частности, установлены:

— запрет на использование при проведении розыгрыша программных, программно-аппаратных и аппаратных средств (ч. 1 п. 13 Положения о рекламных играх);

— обязанность организатора хранить все материалы по рекламной игре в течение 3 лет со дня ее окончания (п. 15 Положения о рекламных играх).

Следовательно, если организация или ИП обратится в МАРТ за регистрацией рекламной игры, которую планирует провести в «Инстаграме» или иной социальной сети, — ей будет отказано (так как не будут соблюдены требования по ее проведению).

Обратите внимание!
За проведение рекламной игры без регистрации предусмотрена административная ответственность в виде штрафа в размере (ч. 2 ст. 13.9 КоАП):
— на физлицо — до 20 БВ;
— ИП — от 10 до 200 БВ;
— юрлицо — от 20 до 500 БВ.

Отметим, что юрлица и ИП вправе в «Инстаграме» и иных социальных сетях размещать рекламу о проводимых ими рекламных играх. Однако при ее размещении необходимо соблюдать требования п. 4 ст. 10 и п. 2 ст. 23 Закона о рекламе.

2. Рекламные акции

2.1. Что понимается под рекламной акцией и какие есть ограничения и запреты в отношении нее

Рекламные акции — один из видов мероприятий, которые проводят организации и ИП для стимулирования продажи товаров (работ, услуг). Они могут быть очень различными. Законодательством их перечень не установлен. Также нет определение понятия «рекламная акция».

В то же время понять, какое мероприятие является рекламной акцией, можно, проанализировав понятия «реклама», «объект рекламирования», «рекламная игра», а также то, какие мероприятия не относятся к рекламным играм (абз. 2 п. 4 Положения о рекламных играх).

На основании этого анализа можно сделать вывод, что мероприятие будет рекламной акцией, если:

1) цель проведения мероприятия — стимулирование реализации товаров (работ, услуг);

2) все участники акции, выполнившие условия для участия в ней, получат подарки или скидку на товар (работу, услугу). Организатор акции не ограничивает количество подарков, которые он должен будет выдать. Это один из основных признаков, который отличает рекламную акцию от рекламной игры. При проведении последней есть победители. Их количество и порядок определения установлены заранее в правилах проведения рекламной игры.

Планируя рекламную акцию, нужно учесть, что запрещено (независимо от места проведения, сути и порядка проведения и т.д.):

а) проведение рекламных акций, связанных со стимулированием реализации алкогольных напитков, пива и слабоалкогольных напитков (ч. 1 п. 2 ст. 17, ч. 1 п. 2 ст. 18 Закона о рекламе);

б) организация и проведение рекламных акций в целях привлечения к участию в азартных играх (ч. 6 п. 2 ст. 23 Закона о рекламе);

в) использование в качестве подарков при проведении рекламных акций табачных изделий, нетабачных никотиносодержащих изделий или жидкостей для электронных систем курения, а также предложение гражданам, покупающим табачные изделия, нетабачных никотиносодержащие изделия, жидкости для электронных систем курения или представляющим доказательства такой покупки, товаров или прав на участие в рекламной акции (абз. 5 п. 3 ст. 17 Закона о рекламе);

г) предоставление в качестве подарков (ч. 2 п. 2 ст. 17, ч. 2 п. 2 ст. 18 Закона о рекламе):

— более 5 литров алкогольных напитков, пива или слабоалкогольных напитков независимо от количества таких подарков в ходе одной рекламной акции;

— более 5 литров пива или слабоалкогольных напитков одному лицу в качестве подарков в объектах общественного питания.

Также необходимо учесть, что не допускается проведение рекламных акций с участием товаров (абз. 3 и 4 п. 110 Правил продажи N 703):

а) на которые установлены фиксированные цены{КСС}. На 12.12.2022, например, фиксированные цены установлены на твердое топливо (торф кусковой, уголь), топливные брикеты и дрова для населения (п. 2 Перечня социально значимых товаров, цены на которые регулируются облисполкомами и Минским горисполкомом). В частности, фиксированные розничные цены на топливные брикеты, торф кусковой и дрова, реализуемые населению Минской области в пределах норм отпуска твердых видов топлива, установлены в приложении 1 к решению Миноблисполкома N 1180;

б) на которые установлены предельные минимальные цены. Исключение составляют пищевые продукты со сроком годности менее 30 календарных дней, цена которых с учетом скидки не будет ниже установленных предельных минимальных цен. На 12.12.2022, например, предельные минимальные цены установлены на алкогольные напитки крепостью свыше 28%, производимые и (или) реализуемые на территории Республики Беларусь, указанные в приложении 1 к постановлению N 52, на сигареты с фильтром (за пачку по каждой марке (каждому наименованию)) (абз. 2 п. 1 постановления N 52; п. 32 Положения о госрегулировании производства, оборота и потребления табачного сырья и табачных изделий N 28).

2.2. Можно ли провести рекламную акцию в «Инстаграме» или другой соцсети

Запрета на проведение рекламных акций в «Инстаграме» или других соцсетях нет. Однако при их проведении необходимо соблюдать ограничения, описанные выше, и следить, чтобы акция не стала рекламной игрой. Бонус (подарок или скидку на товар (работу, услугу)) должны получить все участники рекламной акции, выполнившие ее условия, а не, например, первые 20 человек (абз. 2 п. 4 Положения о рекламных играх).

Кроме того, надо понимать разницу между проведением рекламной акции в «Инстаграме» (иной соцсети) и рекламой рекламной акции (сама акция проводится непосредственно в торговом объекте). На данный момент юрлица и ИП, как правило, в «Инстаграме» и иных соцсетях размещают именно рекламу рекламных акций, т.е. публикуют сведения о скидках и иных бонусах для покупателей. Как правило, суть непосредственно самих акций в таких ситуациях состоит в том, чтобы посетить торговый объект или оформить заказ и интернет-магазине в определенный период и получить за это скидку.

Считать, что рекламная акция проводится, например, именно в «Инстаграме», по-нашему мнению, можно, если получение бонуса (скидки, подарка и т.д.) напрямую связано с данной соцсетью.

Пример формулировки условий рекламной акции в «Инстаграме»:
Получи скидку на любые товары, реализуемые в торговых объектах ААА12345, в размере 30%. Для этого:
— подпишись в период с 01.12.2022 по 15.12.2022 на аккаунт ААА12345;
— оставайся подписанным на аккаунт ААА12345 до 31.01.2023;
— сделай репост поста от 01.12.2022 и напиши под ним один комментарий;
— поставь лайк трем постам от 14, 21 и 28 декабря 2022 г.
Воспользоваться скидкой можно в период с 01.02.2023 по 15.03.2023. Скидка применяется один раз ко всей сумме чека.

3. Конкурсы

3.1. Что понимается под конкурсом и какие есть ограничения и запреты в отношении него

Законодательство о рекламе и рекламных играх использует термин «конкурс», однако его определения не содержит. В то же время в гражданском законодательстве используется термин «публичный конкурс». Однако такой конкурс должен быть направлен на достижение каких-либо общественно полезных целей. Что понимается под данными целями, в ГК не раскрывается (п. 1 и п. 2 ст. 927 ГК).

В рассматриваемой ситуации цель проведения конкурса организацией или ИП — привлечение внимания к товарам, работам, услугам, которые они предлагают потребителям. По нашему мнению, такой конкурс называть публичным не корректно. В то же время в связи с отсутствием иных норм, регулирующих возникающие правоотношения, возможно опираться на главу 56 ГК (применять гражданское законодательство по аналогии (п. 1 ст. 5 ГК)).

Так, в частности, объявление о публичном конкурсе должно содержать (п. 4 ст. 927 ГК):

— условия, предусматривающие существо задания;

— критерии и порядок оценки результатов работы или иных достижений;

— место, срок и порядок представления результатов работы или иных достижений;

— размер и форму награды;

— порядок и сроки объявления результатов конкурса.

Как правило, все условия проведения конкурса закрепляются в положении о нем и утверждаются организатором этого конкурса.

Планируя проведение конкурса, нужно учесть, что в отношении конкурсов действуют аналогичные запреты, что и для рекламных акций. Подробнее о них см. в подразделе 2.1

3.2. Можно ли провести конкурс в «Инстаграме» или другой соцсети

Согласно разъяснениям представителей МАРТ, если конкурс проводится не на сайте его владельца — он является рекламной игрой. А как уже говорилось, проведение рекламной игры как в «Инстаграме», так и в иных соцсетях запрещено.

Однако на своем сайте организации и ИП вправе проводить конкурсы (абз. 7 п. 4 Положения о рекламных играх). При этом надо помнить, чтобы конкурс не признали рекламной игрой, для участия в нем должна отсутствовать необходимость приобретать или использовать определенный товар или услугу (абз. 5 п. 4 Положения о рекламных играх).

Например, рекламной игрой будет квалифицироваться ситуация, когда редакция журнала проведет конкурс только среди своих подписчиков. Так как для участия в нем надо оформить подписку — приобрести товар. Также будет квалифицироваться как рекламная игра конкурс, для участия в котором необходимо обязательно использовать определенный товар (краски определенной марки и т.д.).

В то же время конкурсом, например, будет квалифицироваться ситуация, если организация, осуществляющая производство стекла на своем сайте, объявит литературный конкурс о написании очерка на тему истории изготовления стекла.

Читайте этот материал в ilex >>*
*по ссылке Вы попадете в платный контент сервиса ilex