В Беларуси начал работу новый интернет-проект IbMedia.by, предназначенный для профессионалов в сфере управления, инвесторов и владельцев бизнеса. Мы поговорили о причинах создания портала, его особенностях и перспективах развития с руководителем IbMedia, топ-менеджером компании «ЮрСпектр» Юрием Олешкевичем.

– Юрий, добрый день! Расскажите, пожалуйста, как появилась идея запуска нового медиа?

– Компания «ЮрСпектр», под эгидой которой реализуется этот проект, уже более 25 лет предоставляет услуги в области правовой информации. Мы известны благодаря системе «КонсультантПлюс», сервисам ilex и podpis. Многократно наши клиенты спрашивали, почему мы занимаемся исключительно бухгалтерским и юридическим контентом и обходим вниманием руководителей.

В 2017 г. был запущен сайт ilex.Новости, который предлагает актуальные статьи и новостные материалы для юристов и бухгалтеров. Год спустя на нем появилась экспериментальная рубрика «Экономика и управление». Мы внимательно следили за ее развитием и содержанием, а также отзывами читателей. Заметили растущий интерес к бизнес-информации среди предприятий, и стало ясно, что для такой аудитории не хватает профессионального контента. В условиях сложных экономических изменений в Беларуси спрос на соответствующие информационные материалы очевиден. Именно эти факторы и послужили основанием для запуска отдельного медиа для руководителей.

– Медиаресурсы, ориентированные на бизнес-аудиторию, в республике уже существуют. Чем будет отличаться IbMedia.by от них?

– Мы всегда фокусировались на профессиональной информации, стараясь делать ее полезной и практически применимой. Однако со временем стало ясно, что такого типа информации для руководителей недостаточно. Мы пришли к идее, что собственника, инвестора, топ-менеджера, руководителя следует рассматривать как своего рода профессии, для которых нужен свой набор профессиональной информации, свои навыки, свои инструменты.

Кроме того, на рынке уже существует множество ресурсов и платформ, предлагающих общую информацию для бизнеса, но они не всегда учитывают белорусскую специфику. Мы же стремимся не только предоставлять новости, интервью и профессиональные обзоры, но и помогать бизнесу адаптировать передовой опыт к реалиям именно нашего рынка и законодательства.

Например, в свое время компания «ЮрСпектр» внедряла методологию Agile, которая в основном ассоциируется с IT-сферой. Однако в нашей стране за пределами этой отрасли ее практически не применяли. Нам пришлось адаптировать ее под наш бизнес, вовлекая в этот процесс более 100 человек. Мы даже шутили, что у нас «свой Agile». Но в конечном итоге это решение оправдало себя и продемонстрировало эффективность на протяжении не одного года.

Аналогичная ситуация была и с внедрением системы электронного документооборота podpis.by. Мы столкнулись не только с технологическими сложностями, но и с необходимостью менять убеждения: ведь у бухгалтеров сложилась культура высочайшей осторожности при соблюдении всех нюансов законодательства и требовательности к наличию всех (бумажных) документов. Благодаря усилиям нашей команды ЭДО сегодня успешно внедрена и во многие внутренние процессы, что значительно упростило работу с нематериальными активами и оформлением служебных заданий.

Таким образом, наша цель – сделать проект IbMedia.by именно таким профессиональным, прикладным и приспособленным к белорусским условиям ресурсом для руководителей. Конечно, еще очень многое предстоит сделать, но мы учимся и стремимся к этому каждый день.

– Получается, что собственники бизнеса, директора, топ-менеджеры, инвесторы – ваша основная целевая аудитория?

– Скорее, это руководители в самом широком смысле слова. Например, в крупных компаниях есть руководители отделов, которые также входят в нашу ЦА.

В то же время мы не исключаем из поля зрения и тех, кто интересуется деловой жизнью. Многим людям важно быть в курсе текущих событий в экономике, прогнозировать изменения в ценах или обменном курсе, а кто-то задумывается о запуске своего бизнеса. Хотя мы не делаем акцент на этой аудитории, мы всегда стараемся представлять информацию максимально доступно. Чем больше людей заинтересуется, придет в деловую сферу и создаст новые проекты, тем больше пользы это принесет белорусской экономике. Таким образом, в перспективе наша основная аудитория будет только расширяться.

– Какие вызовы сейчас стоят перед порталом?

– В первую очередь это формирование команды профессионалов, готовых делиться своими знаниями – над решением этой задачи мы уже активно работаем. Это специалисты различных отраслей и сегментов рынка. Компания «ЮрСпектр» уже располагает базой из более чем 1000 экспертов, способных создавать авторские материалы в юридической и бухгалтерской сферах. Мы стремимся сформировать аналогичную базу для нового направления. Нам важно не только создать интересное партнерство, но и обеспечить авторам возможность реализовать свои таланты и знания на нашем проекте.

Еще одним вызовом является состояние рекламного рынка. После ухода транснациональных корпораций из Беларуси и приостановки рекламных кампаний в 2022 г. рынок пережил значительное падение. Однако результаты прошлого года довольно оптимистичны – произошла определенная стабилизация и восстановление, продолжился переток рекламных денег. Более половины рекламного рынка сегодня приходится на интернет. Тем не менее, ситуация сейчас далека от идеальной. Чтобы выделиться, придется воспользоваться советом из «Алисы в Стране Чудес»: нужно бежать со всех ног, чтобы просто оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать вдвое быстрее.

– Каким образом планируете осуществлять монетизацию ресурса?

– По своей сути проект является коммерческим и ориентирован на получение прибыли. На первом этапе наши планы включают заработок за счет рекламы. Это довольно стандартный подход. Мы провели быстрый анализ современных методов монетизации интернет-ресурсов и выявили около 50 вариантов. Однако не все из них подходят для нас и нашей аудитории.

– Сервис ilex использует подписку. Рассматриваете возможность внедрения подписной модели на часть контента IbMedia?

– Да, такой вариант монетизации присутствовал среди тех 50 возможных, о которых я упоминал. Модели подписки на премиум- или про-контент сегодня довольно распространены. Однако мы не планируем делать доступ ко всему контенту на IbMedia платным.
На начальном этапе также не собираемся вводить премиум-доступ. Тем не менее у нас есть идеи и видение, какой контент может стать его объектом, и мы уже проводим эксперименты в этом направлении.

– Планируете ли вы развивать событийный формат на IbMedia – платные конференции, круглые столы, вебинары?

– Безусловно, такую возможность рассматриваем. Мы считаем, что без этого нельзя создавать качественное медиа. Важно поддерживать коммуникацию с аудиторией, обмениваться мнениями, получать новые идеи и разбираться в актуальных проблемах.

– На каких платформах собираетесь взаимодействовать со своей аудиторией?

– Это будут площадки, которые наиболее близки к нашей аудитории. В настоящее время наш приоритет – это запуск телеграм-канала. Что касается других мессенджеров и социальных сетей, то мы ведем обсуждения на этот счет. У нас нет цели присутствовать сразу на всех платформах – в TikTok, Instagram, Viber и т.д. То же самое относится и к видеосервисам.

У компании есть опыт работы с видеоконтентом на ilex. Он является для нас важным уроком, подтверждающим необходимость экспериментировать и одновременно вовремя признавать ошибки. Важно понимать, что каждая аудитория имеет свои предпочтения в потреблении контента. Например, если человеку нужно разобраться с каким-то налоговым нюансом, ему будет проще и быстрее использовать Путеводитель на ilex, чем смотреть получасовой видеоролик.

Поэтому мы будем использовать TikTok или другие видеосервисы только в том случае, если увидим, что это действительно будет востребовано и полезно нашей аудитории.

– Вы ранее возглавляли журнал «Промышленно-торговое ПРАВО». Тогда существовало мнение, что печатные издания умрут, все перейдет в интернет. Сейчас говорят, что сайты утрачивают популярность, а люди все больше общаются через мессенджеры и социальные сети. Как вы думаете, на этот раз прогноз оправдается?

– Разговоры о том, что бумажные СМИ исчезнут, велись уже десятилетиями. И хотя потребление печатных изданий сильно сократилось, газеты и журналы до сих пор выходят. Так что процесс трансформации продолжается, и его длительность заметно растянута во времени.

Мы открываем веб-ресурс в его классическом виде. В дальнейшем будем анализировать, где лучше всего установить контакт с аудиторией и через какие каналы ей удобнее получать информацию. Главное условие – этот процесс должен быть контролируемым. Когда мы закрывали свои печатные издания, мы анализировали, где наши клиенты будут искать эту информацию в будущем. Сегодня часть их потребностей закрываются через портал ilex.Новости, часть – через сам сервис ilex.
Технологии меняются быстро и развиваются по-разному. Яркий пример – Clubhouse, о перспективах которого у нас в свое время были интересные дискуссии с коллегами. Оказалось, что как массовая технология это неудобно, а значит, нежизнеспособно.

В целом можно сказать, что WEB 3.0 и WEB 4.0 – это отдельная тема для обсуждения или анализа, например, с использованием методологии форсайт. Но то, о чем сейчас говорят эксперты, скорее всего, касается формы и способов взаимодействия человека с информацией, а не самой информации.

– Каким, на ваш взгляд, будет проект через два года?

– Мы видим его как ведущее деловое СМИ в Беларуси, предоставляющее информацию об управлении предприятием, бизнесе, анализе отраслевых рынков и экономических трендах, сфокусированное на поддержке в принятии стратегических управленческих решений.

От редакции

Портал ibMedia предлагает своим читателям разнообразные форматы подачи профессионального контента для собственников и управленцев: интервью, исследования, деловые новости, комментарии нового законодательства, материалы на повседневные темы, полезные для любого делового человека.

Мы говорим с компаниями об их опыте работы, разнообразных кейсах, интересных управленческих решениях. Беседуем с экспертами в определенной области на темы, которые полезны для работы руководителя и позволят быть в курсе современных тенденций организации работы предприятия.

Считаем исключительно важными и ценными материалы, в том числе интервью, с представителями органов государственной власти, в которых чиновники рассказывают о новациях в законодательстве, перспективах развития и тенденциях в вопросах, которые касаются работы компаний в целом. Это информация, необходимая для всех, кто принимает управленческие решения.

На наиболее актуальные экономические инфоповоды портал оперативно реагирует новостными заметками в ключе наиболее весомых для предпринимателей тематик: #Налоги, #Инвестиции, #Технологии, #Рынки, #Логистика и др.

Управленческие темы затронуты в материалах внутренних экспертов и лидеров мнений Беларуси: #Управление, #Стратегия, #Персонал и др.

В рубрике «Исследования» вы найдете статьи с более глубокой экспертизой: оценка текущего состояния конкретного рынка или сферы деятельности и дальнейшие их перспективы, аналитика, опыт, который будет полезен иным организациям.  Материалы содержат статистическую информацию, в том числе данные о текущем состоянии и планах основных участников (государство, производители, поставщики и потребители).