«Черная пятница» 2022 года приближается. Анонсы о грандиозных распродажах уже заполонили как интернет, так и обычные магазины. Правда, в этом году госрегулирование цен в Беларуси делает систему скидок не такой привлекательной. А в условиях падения реальных доходов населения величина скидок имеет первостепенное значение. Впрочем, интересные варианты каждый сможет найти. Главное, не попасться на уловки мошенников, которые также активизируются накануне «черной пятницы».
В чем суть «черной пятницы»?
«Черной пятницей» принято называть масштабную распродажу самых разных товаров в последнюю пятницу ноября.
Впервые этот термин прозвучал 24 сентября 1869 года во время паники на фондовом рынке США: тогда курс золота рухнул на 30%, разорив немало мелких бизнесов. В шестидесятых годах XX века «черной пятницей» окрестили сильные пробки на дорогах Филадельфии, которые начинались после Дня благодарения (его празднуют в последний четверг ноября) и длились до ежегодного субботнего матча по американскому футболу между армией и флотом. Огромное количество туристов и болельщиков приезжало в город, чтобы приобрести праздничные товары и посетить соревнование: на дорогах были заторы, начинались беспорядки, из-за этого полицейские не могли взять выходной.
В США распродажи имели дополнительный смысл: продавцы не только избавлялись от излишков товара, припасенного к Дню благодарения, но и привлекали тех, кто хотел пораньше закупиться к рождественским праздникам.
Только в конце 1980-х американские ритейлеры превратили «черную пятницу» в акцию, которая сегодня известна во всем мире.
В настоящее время ноябрьские распродажи немного утратили магическую привлекательность. Дело в том, что многие магазины проводят акции под названием «черная пятница» фактически в течение всего года.
Когда распродажи пришли в Беларусь?
В Беларуси акции «черная пятница» появились в середине 2010-х благодаря активному развитию онлайн-торговли. Позже к ним подключились и традиционные магазины.
Проект Picodi.com сообщает, что во многих странах количество интернет-запросов, связанных с Black Friday, уменьшилось. В Беларуси интерес покупателей упал на 49% (в 2021 году по сравнению с 2019 годом). Вероятно, это связано не только с пандемией и нестабильной финансовой ситуацией, но и с чрезмерным использованием терминов Black Friday и Black Week для любых распродаж, помимо основных в конце ноября, считают аналитики.
Хоть интерес к «черной пятнице» снизился, но распродажи в конце ноября — это все еще самое горячее время для белорусской онлайн-торговли. 26 ноября 2021 года объем продаж увеличился на 86% в сравнении с обычным днем, а в остальные дни так называемой чернопятничной недели этот показатель колебался от 2% до 45%.
Среди белорусов, участвовавших в распродажах в конце ноября 2021 года, средняя стоимость покупок равнялась 312 рублей, а размер полученной скидки — 33%, что позволило покупателям сэкономить 153 рубля. При этом эксперты отмечают, что предлагаемые магазинами скидки охватывали небольшой список товаров в ограниченном количестве.
Какие будут скидки сейчас?
В 2022 году «черная пятница» приходится на 25 ноября. Но приобрести товары со скидкой можно не только в эту дату. Обычно распродажа растягивается на несколько дней.
Согласно результатам опроса, проведенного сервисом «Битрикс24» 1-8 ноября 2022 года среди 300 онлайн-респондентов, больше всего белорусы интересуются скидками на электронику и бытовую технику (64% опрошенных), одежду и обувь (59%), гаджеты (45%). Две трети респондентов планируют потратить во время распродажи не более 300 рублей.
53% опрошенных привлекают скидки выше 50%. При этом покупатели охотнее расстаются с деньгами во время распродаж, если бонусом получают дополнительную скидку, а не подарок или бесплатную доставку.
Правда, в этом году обстановка для проведения «черной пятницы» в Беларуси существенно отличается от прошлых лет. Одна из причин — постановление правительства N 713 «О системе регулирования цен», установившим предельные надбавки для импортеров и торговли на 370 групп товаров.
Вскоре после вступления документа в силу крупные универмаги в Минске отменили акции и распродажи, которыми заманивали покупателей в определенные дни, писало агентство «Минск-Новости». Первый замминистра антимонопольного регулирования и торговли Иван Вежновец заявил, что система акций и распродаж не регулируется постановлением №713.
— Никаких изъятий не предусмотрено. Субъекты торговли будут работать в рамках тех надбавок, которые обозначены в постановлении. В случае, если у них будет возможность для акций и распродаж совместно с производителем, то они вправе их проводить, — сказал Вежновец.
По итогу акции вернулись в магазины, однако размер скидок снизился. Еще в октябре этого года ЦУМ, ГУМ, Торговый дом на Немиге и другие магазины устанавливали скидки в размере 20–35% на непродовольственные товары. А в первой декаде ноября дисконт составлял уже 10-25%. В МАРТ посоветовали учитывать, что предельные надбавки уже позволили снизить цены на большинство потребительских товаров.
По словам участников рынка, новое ценовое регулирование сказалось не только на глубине скидок, но и на количестве товаров, которые магазины представят для участия в «черной пятнице». Еще ранее ассортимент товаров снизился из-за западных санкций и коррекции логистических цепочек, то теперь к этому добавилось регулирование цен, которое вынуждает просчитывать маржинальность продаж.
Плюс к этому торговля переживает не лучшие времена. Согласно данным Белстата, розничный товарооборот (РТО) в январе-октябре 2022 года составил 55,4 млрд рублей и снизился на 3,1% к уровню января-октября 2021 года. Месяц назад было зафиксировано падение РТО на 2,5%.
Это происходит на фоне снижения реальных располагаемых денежных доходов населения Беларуси (денежные доходы за вычетом налогов, сборов и взносов, скорректированные на индекс потребительских цен на товары и услуги). В январе-сентябре 2022 года этот показатель упал на 3,8% по сравнению с январем-сентябрем 2021 года.
А скидки настоящие?
Ранее некоторые магазины грешили тем, что накануне искусственно завышали стоимость товаров или услуг, а затем объявляли большие «скидки» по случаю Black Friday. Итоговая скидка получалась или намного меньше заявленной, или даже отсутствовала вовсе.
Нынешняя система регулирования цен фактически лишила магазины такого маневра. Однако участники рынки полагают, что «у маркетологов остаются инструменты, чтобы завлекать покупателей бонусами и скидками». Поэтому эксперты рекомендуют людям внимательно ознакомиться с условиями распродаж, а также промониторить цены на интересующий товар задолго до 25 ноября и в других магазинах.
В преддверии «черной пятницы» активизируются и мошенники. Как правило, они рассылают электронные письма или сообщения в мессенджеры, в которых информируют о грядущих скидках. Часто ссылки ведут на копию известных интернет-магазинов. Действия мошенников направлены на то, чтобы узнать данные банковской карты потенциального покупателя. Важно помнить, что продавцы не имеют права просить ПИН-код или номер CVV карточки. В случаях получения таких сообщений стоит обратить внимание на логотип, название сайта или реквизиты компании, чтобы понять подлинность ссылки. Специалисты также советуют завести специально для онлайн-покупок банковскую карту и привязать ее к отдельному счету, где не будет много средств. В этом случае мошенникам не удастся похитить все деньги с основного банковского счета.
