20 ноября в Катаре стартует чемпионат мира-2022 по футболу. Вокруг этого турнира уже сломано много копий. Одна из причин – высокая стоимость мундиаля. Впрочем, большая часть средств была вложена в инфраструктуру, и Катар надеется отбить траты в будущем за счет притока туристов и инвесторов. Помимо хозяев чемпионата мира, есть немало тех, кто способен на этом турнире неплохо заработать уже в скором времени.
Во сколько Катару обошелся ЧМ?
Катар станет первой арабской страной, где пройдет чемпионат мира по футболу. Это право монархия на побережье Персидского залива получила еще в 2010 году. Сколько за это время было потрачено средств на подготовку к турниру сказать сложно. Причина неопределенности в оценках заключается в том, что подавляющее большинство средств, которые правительство Катара потратило в преддверии мирового первенства, приходится на нефутбольную инфраструктуру — новую система метрополитена, строительство аэропорта, дорог, около 100 отелей и мест для отдыха. Значительная доля этих капиталовложений является частью Qatar National Vision 2030 — амбициозной стратегии национального развития и модернизации Катара до 2030 года. Общие затраты Дохи превысили 200 млрд долларов.
По оценкам экспертов, в любом случае это будет самое дорогое из всех мировых первенств, которые берут отсчет с 1930 года. В Катаре с такими выводами не согласны.
— Стоимость инфраструктуры и строительных расходов для чемпионата достигла 8 млрд долларов, что относительно близко к стоимости предыдущих чемпионатов мира, — сообщил исполнительный директор ЧМ Насер аль-Хатер Катарскому агентству новостей. — Выручка от проведения чемпионата мира ожидается в размере около 17 млрд долларов. Это означает, что мы получим доходы, вдвое превышающие затраты, и что Катар будет пожинать плоды проведения чемпионата во время и после турнира.
По мнению профессора, американского эксперта в области экономики спорта Эндрю Цимбалиста, стране, ВВП которой в 2022 году составит около 180 млрд долларов, будет сложно оправдать огромные траты на четыре недели футбольного праздника. Дело в том, что часть инвестиций уже точно нельзя будет отбить. Так, ветка метро, связывающая два стадиона Дохи, решит транспортную проблему во время турнира, но будет не особенно нужна после него. Когда лучшие футболисты со всего мира разъедутся по домам, стране с населением в 2,8 млн человек не понадобится восемь спортивных арен. Пять из них либо демонтируют, либо переоборудуют для других целей, либо сильно уменьшат вместимость. Велик риск, что и новые отели будут пустовать.
По словам эксперта, Катар рассчитывает, что такое масштабное событие приведет к узнаваемости страны в мире, росту туризма, внешней торговли и инвестиций. Однако уже сейчас известность Катара не всегда работает ему в плюс – речь идет о неоднократной критике страны за нарушение прав человека, в частности, трудовых мигрантов во время стройки объектов ЧМ. Все это не может способствовать укреплению «мягкой силы» Дохи.
Интересно, что организаторы турнира в Катаре оплатят части болельщиков расходы на перелет и проживание, если они затем оставят положительные отзывы о стране. По данным Reuters, в этом готовы помочь «400 болельщиков и инфлюэнсеров из 60 стран мира».
А ФИФА будет в плюсе?
Операционные расходы во время проведения чемпионата мира возьмет на себя Международная федерация футбола (ФИФА). Их общая сумма составит 1,7 млрд долларов. Самой крупной статьей расходов станет выплата призовых участникам чемпионата в размере 440 млн долларов.
При этом абсолютно все сборные заработают по 1,5 млн долларов за подготовку к мундиалю. Также им полагается по 9 млн долларов за участие в групповом этапе. Победитель турнира получит рекордные 42 млн долларов. Таким образом, суммарно чемпион мира увезет из Катара 52,5 млн долларов. Серебряный призер заработает 30 млн долларов, бронзовый — 27.
Другие существенные расходы – на организацию телетрансляций (247 млн долларов) и управление персоналом (207 млн долларов).
Еще 209 миллионов долларов ФИФА выделила на компенсацию клубам за выступления игроков на мировом первенстве.
По прогнозам, доходы ФИФА составят 4,7 млрд долларов, а чистая прибыль 3 млрд. Из этой суммы федерация заберет 10% на собственные нужды, а остальные средства распределит между более чем 200 национальными федерациями.
Какие фирмы спонсируют чемпионат мира?
Многие международные корпорации подписывают контракты с ФИФА. У каждого из них свой уровень партнерства. Каждый глобальный партнер платит ФИФА около 200 млн долларов за четырехгодичный цикл от одного ЧМ до другого. Сейчас наибольший вклад вносят семь спонсоров ЧМ. Это производитель спортивной одежды и обуви Adidas, поставщик напитков Coca-Cola, платежная система Visa, автомобильный холдинг Hyundai/Kia Motors, авиаперевозчик Qatar Airways, нефтегазовая компания QatarEnergy и многофункциональный китайский холдинг Wanda Group. Если Adidas и Coca-Cola работают с ФИФА десятки лет, то крупнейший в мире производитель сжиженного природного газа QatarEnergy подписала договор лишь в марте 2022 года. В 2018 году у ФИФА было девять глобальных партнеров. Контракты на новый мундиаль не стали заключать «Газпром», Emirates и Sony.
Для компаний-партнеров соглашение с ФИФА — отличный способ привлечь внимание огромной аудитории к своему продукту. Ожидается, что смотреть турнир в Катаре во всем мире будут 3–4 миллиарда человек, а в страну во время ЧМ приедут более миллиона человек.
Кто фаворит турнира?
Турнир будет проходить с 20 ноября по 18 декабря в пяти городах на восьми стадионах. За титул лучшей команды планеты посоревнуются 32 национальные сборные: 31 команда завоевала право сыграть на мундиале в квалификационных матчах, а Катару досталась автоматическая путевка как хозяину турнира. На первом этапе команды разбиты на восемь групп по четыре команды. Первые и вторые команды каждой группы выйдут в 1/8 финала турнира.
Статистическая компания Opta предоставила BBC прогноз на ЧМ-2022, основанный на исследовании искусственного интеллекта.
Так, по мнению суперкомпьютера, главным фаворитом чемпионата мира в Катаре является сборная Бразилии, ее шанс на победу оценивается в 15,8%. Стоит отметить, что бразильская команда в последний раз завоевывала кубок мира в 2002 году.
На втором месте в списке фаворитов располагается сборная Аргентины (12,6%). На третьем месте находится Франция (12,2%).
В пятерку главных претендентов на победу также вошли Испания и Англия.
Замыкают топ-16 национальные команды Сенегала, Мексики и Сербии.
Что Беларусь получит от ЧМ в Катаре?
Сборная Беларуси не прошла в решающий раунд мундиаля – в своей группе на квалификационном турнире она заняла последнее место. Однако, как говорилось выше, Белорусской федерации футбола полагаются отчисления от ФИФА.
Несмотря на то что Беларусь еще ни разу не отбиралась на главный футбольный турнир, зрительский интерес к ЧМ в стране был довольно высок.
Отличительной особенностью этого года станет то, что белорусам нельзя будет посмотреть чемпионат мира в прямом эфире на общедоступных ТВ-каналах. Это произошло после ввода шестого пакета санкций ЕС, куда в начале июня этого года попала и Белтелерадиокомпания.
В России эксклюзивные права на показ матчей ЧМ имеет спортивный канал «Матч ТВ». По договору с ФИФА трансляции должны быть открыты только российским пользователям.
Чемпионаты мира по футболу всегда были хорошим поводом для проведения спонсорами и партнерами турнира рекламных и промоакций в разных странах. Части этого дохода лишились медиа, магазины и другие белорусские субъекты. Из-за отсутствия официальных трансляций станет меньше просмотров матчей в барах и ресторанах. Внесла коррективы и погода. Конец года был выбран датой проведения ЧМ в Катаре в связи с сильной жарой в летнее время. Из-за холода отпадает возможность собрать белорусских болельщиков на открытом воздухе.
