Правовая охрана товарного знака осуществляется на основании его регистрации в Национальном центре интеллектуальной собственности. Организация, которая не зарегистрировала свой товарный знак, не обладает на него исключительным правом. Значит, использовать этот товарный знак может любое лицо (ч. 1 п. 1, п. 2 ст. 3 Закона о товарных знаках).

К объектам интеллектуальной собственности относят товарные знаки и знаки обслуживания. Торговой марки в перечне таких объектов нет. Следовательно, охрана им не предоставляется (п. 2 ст. 980 ГК).

Использовать товарный знак вправе его владелец (ч. 1 п. 1 ст. 3 Закона о товарных знаках).
Остальные лица могут использовать товарный знак только с его согласия. Владелец товарного знака может передать права на использование товарного знака на основании договора. Например, лицензионного договора или договора уступки (ч. 2 п. 1 ст. 983, ч. 1 п. 1 ст. 984 ГК, ст. 22 и 23 Закона о товарных знаках).

Действие права на товарный знак ограничено территорией страны регистрации. Если товарный знак зарегистрирован в Беларуси в соответствии с ее законодательством, он защищен на территории Беларуси. Чтобы действие права на товарный знак распространилось на территорию другой страны, следует пройти национальную регистрацию товарного знака в этой стране (п. 1 ст. 1018 ГК).
Товарный знак можно зарегистрировать в соответствии с международными соглашениями. Тогда защита будет действовать на территории стран — участниц этих соглашений (п. 1 ст. 1018 ГК, Парижская конвенция от 20.03.1883, Мадридское соглашение от 14.04.1891).

Применение товарного знака в рекламе — одна из форм его использования. Исключительное право использовать товарный знак имеет его владелец. Иным лицам требуется разрешение владельца. Разрешение можно предоставить путем заключения, например, договора уступки исключительного права или предоставления лицензии (ч. 1 п. 1 и п. 2 ст. 3, подп. 1.4 п. 1 ст. 20, ст. 22, 23 Закона о товарных знаках).

Лицензионные договоры на использование охраняемых в Беларуси товарных знаков, зарегистрированных по международной процедуре, регистрируют в Международном бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (ч. 1 подп. 1.12 п. 1 постановления Совмина от 21.03.2009 N 346).

Владелец товарного знака уведомляет патентный орган об изменении своего наименования. При этом он вправе попросить внести изменения в свидетельство на товарный знак (п. 1 и 2 ст. 14 Закона о товарных знаках).

Лицензионные договоры на предоставление права использования товарного знака вступают в силу с даты их регистрации в патентном органе, если договором не предусмотрена более поздняя дата (п. 2 ст. 24 Закона о товарных знаках).

Несоблюдение требования о регистрации договора уступки исключительного права на товарный знак влечет его недействительность (п. 3 ст. 24 Закона о товарных знаках).